Marke: | Markenlos | ||
Material: | 47 % Viscose, 28 % Cotton, 20 % Polyester, 5 % Fib | Farbe: | Mehrfarbig |
Muster: | Old Map 116 x 68 | Herstellernummer: | nicht zutreffend |
Stil: | Gründerzeit-Stil | Produktart: | Wandkunst |
Herstellungsland und -region: | Italien | EAN: | Nicht zutreffend |
L’article ci-dessous est extrait du chapitre 2 de mon nouveau livre “Comment créer un blog en moins d’une heure” (Eyrolles – 11/2015).
Les annonceurs se sont rendus à l’évidence, l’impact d’un blog qui publie régulièrement des articles en faveur d’une marque dépasse de plus en plus celui d’une campagne publicitaire classique.
La raison en est simple, les lecteurs qui lisent ces blogs spécialisés ne le font pas au hasard.
Il s’agit précisément d’abonnés aux publications de ce blogueur, ou d’internautes effectuant une recherche spécifique sur Google.
Nous sommes bien de la cadre d’un public très ciblé, très réceptif aux messages publiés.
Par opposition, les campagnes d’affichage, les campagnes télé ou ciné s’adressent à une audience de masse. À tous les conducteurs qui passent par cette avenue, à tous les spectateurs devant leur TV à l’heure de diffusion de la publicité, sans aucune notion de ciblage.
Or, les spécialistes en marketing le savent, plus une campagne est pointue, ciblée, plus son impact sera important.
Les grandes marques n’hésitent plus à se servir des blogueurs, à les chouchouter, pour qu’ils continuent à publier des billets les concernant. Sachant que c’est une arme à double tranchant. Car même si ces blogueurs se voient privilégiés par ces grandes marques, s’ils reçoivent quelques avantages par-ci par–là, la grande majorité de ces auteurs n’hésitera pas à critiquer un produit de la marque s’il le juge moyen ou médiocre. Ces blogueurs se situent entre la campagne publicitaire « de masse » et les célèbres « avis des utilisateurs » dont nous sommes friands.
Pour ne vous donner qu’un exemple sur la réalité de cette prise au sérieux des blogs par les grandes sociétés, je me souviens que récemment une grande marque automobile de luxe a offert à 8 blogueurs influents dans ce domaine un week-end d’information dans les alpes françaises. Jugez plutôt du programme :
Ce type de week-end, proposé par cette grande marque à ces 8 personnes, représente un budget très important. Croyez-vous un seul instant que ce fut à perte. Bien au contraire. Dès leur retour ces 8 blogueurs, totalisant ensemble plusieurs dizaines de milliers de lecteurs intéressés, se sont rués sur leurs claviers pour résumer leur week-end, publier les plus belles images que leur avait transmis le photographe de service, et dire tout le bien qu’ils pensaient de ce nouveau modèle. Impact du message: 100% de lecteurs conquis, dont certainement de futurs acheteurs.
Une récente étude, publiée en 2014 par social4retail, intitulée « Why blogging is good for your business » relevait les statistiques suivantes.
Au sujet des blogs d’entreprise j’aimerais vous conseiller la lecture d’un excellent article récemment paru dans LinkedIn, signé par Marco Bertolini, dont le titre est:
Pour accéder à la lecture de cet article: Lien vers la page sur LinkedIn
O via le Lien vers la page FaceBook de Marco Bertolini.
C'est le C.A. de l'e-commerce en France en 2017